2020年初，网易哒哒推出《人生必做的100件事》H5短时间内刷爆全网，上线之后，点击量达到千万，同名微博话题阅读量达到2500万。
2019年初，网易哒哒推出《我的新年FLAG》H5，上线不到5天，累计PV达到3300万。
一次次的刷屏，证明了清单类H5的潜力。
01
什么是清单类H5？
| 清单是什么？
每个人都曾列过清单，可以是想要去旅行的地方、计划去看的电影，或者仅仅是傍晚想要买的菜。
这些清单，可以是关于生活的、关于工作的、关于爱情的...你人生的每一个侧面，都可以生成一张清单。
清单，就是与“我”相关的某些元素的集合。
清单类内容，其实大家都不陌生。
网上有很多“人生必看的十部电影”“人生必去的十个景点”，这些都是清单类内容。
相对于其他类型的内容，清单类内容具有下特点：
有极宽的参与门槛
有极强的个人属性
可以承载足够的信息量
|清单类H5怎么玩？
相较于条漫，H5内容除了具备上述特征，还能定制专属于自己的“个人清单”。
清单类H5不但具有强烈的个人属性，还具备公号内容无法比拟的参与度和沉浸感。
以哒哒的爆款《人生必做的100件事》H5为例，哒哒在“人生必做的事”这个主题下，提供相关选项供用户选择。
网易哒哒H5 |《人生必做的100件事》截图
这些选项，包含人生的不同侧面：
关于友情：认真道别一次，拥有一个死党...
关于爱情：勇敢地告白一次...
关于生活：一次无计划的旅行，完整地看一次日出/日落...
待用户选择完毕，可生成一张专属于个人的，独一无二的“人生清单”。
作为用户，也更愿意分享可以更准确表达自我的内容。
02
怎样做好一款清单类H5？
透过人生必做清单H5，我们可以推导清单类H5背后的交互逻辑，即：
引导参与→勾选或diy选项→生成结果→用户分享。
针对这个交互逻辑，在制作一款清单类H5之前，我们必须思考三个问题：
用户为什么要参与话题？
如何引导用户参与话题？
用户凭什么要分享传播？
下面我们围绕着这3个问题，谈一谈如何制作一款清单类H5。
问题一：用户为什么要参与话题？
用户为什么要参与话题？
——因为与“我”有关。
一个话题足够与“我”相关，受众基数才越大，才越具有刷屏的潜质。
| 具有爆款潜质的话题从哪里找？
太阳底下无新事，没有完全新的选题创意，所有选题都是某一个情感在当下环境产生的变体。
所谓“新”的选题和创意，都是基于对生活的观察，对旧的话题进行重新的整合、解构和延伸。
《人生必做的100件事》刷屏之前，网上早就流传着各种版本的“人生必看的10部电影”、“人生必去的10个地方”、“人生必听的10首歌”....
此类人生完成清单，一直有人去做，证明该话题一直具备讨论价值。
但在此之前，没人将这些“必做”的事精心筛选出来，用H5的方式呈现给用户。
国际幸福日每年都有，“你幸福吗”这个话题更是被网友做成段子。
但经历这段时间，幸福的小事才能让那么多人有情感共鸣，成为一个值得一做的新话题。
爆款的背后，是日常的素材积累和对生活的洞察。
问题二：如何引导用户参与话题
相对于其他类型的H5，清单类H5的交互很少炫技。
于是如何建立与用户的情感链接，如何使话题与用户强相关，成了H5成功与否的关键。
在制作人生必做清单时，团队成员说：
人生清单H5的选项筛选，可以说是整个H5策划中最艰难的一步。
一遍遍投票、反复筛选，才把最终选项呈现在用户面前。
同样，在《3.20国际幸福日，你幸福吗？》H5的选项筛选上，为了和用户建立情感链接，哒哒的小伙伴也是掉光了头发。
在确定“做过的幸福小事”的主题之后，我们对“亲情”这一母题进行拆解，并以家庭关系细分了4个方向：
分别是“孩子一起做过的”、“和父母一起做过的”、“和爱人一起做过的”以及“全家一起做过的”幸福小事。
而最终筛选出的选项，我们尽量放低参与门槛，设置能被更多人感知的选项：
比如全家一起动手，包一顿饺子，一起享受美味，再拍一张意义非凡的全家福;
比如教会爸爸手机最新的功能，再听他说一声邻里间的家长里短；
比如陪妈妈看热播的电视剧，即使这些剧你早已2倍速看完；
比如陪儿子玩一会儿游戏，和爱人每天一个拥抱；
...
我们想给用户传达的是：和家人有这么多幸福的瞬间啊，而那些还没来得及做的事，要早点做啊。
这些习以为常的小事，牵动着我们最朴素的情感，也与每个人息息相关。
当与用户建立情感链接，用户也愿意去参与、分享话题。
|给予用户超出预期的期待
对于“清单类”H5来讲，图案、颜色、文字，乃至搭配的音乐，其设计不是越炫酷越好，而是越清晰越好。
衡量设计成功成功与否的唯一标准，就是内容读起来是否轻松好读。
如你所见，哒哒除了执着于品质，其实还是细节狂魔，每一件作品，都有不同的惊喜。
因为只有给用户超出预期的体验，才能抓住用户，能够大规模传播。
《3.20国际幸福日，你幸福吗？》H5基础色调采用更为柔和的淡黄色，背景音乐更为轻柔。
所有的视觉、听觉设计，都是为了引导用户关注主题本身，带给用户沉浸式的体验。
问题三：用户凭什么要分享传播
用户分享到朋友圈的东西，比如一首歌、一张午后的照片、一件气愤的事，都具有表达自我、获取认同的功能。
换而言之，分享在社交平台的东西，其本身具有一定的社交属性。
“幸福的小事”所传达的情绪是【感动】，属于高情绪唤起，本身是有利于传播的。
在交互设计、页面显示上，力求呈现用户更个性化的结果。
用醒目的颜色标注这些让人幸福的小事【已做过xx件】，分享到朋友圈，能够满足用户自我标榜、自我表达的心理诉求。
更值得一提的是，H5的结果页像一张精美的手账，整体感觉温馨而又治愈。人类都有向往美的天性，美好的东西值得去分享。
清单类H5的不断刷屏，其实证明了一点：H5依然内容为王。
资料来源：网易哒哒
畅想互动提供H5一站式解决方案，包括h5定制、h5开发、h5制作、h5小游戏相关设计开发服务。