网易清单类H5霸屏背后的小秘密

· 创意,流量

2020年初,网易哒哒推出《人生必做的100件事》H5短时间内刷爆全网,上线之后,点击量达到千万,同名微博话题阅读量达到2500万。

2019年初,网易哒哒推出《我的新年FLAG》H5,上线不到5天,累计PV达到3300万。

一次次的刷屏,证明了清单类H5的潜力。

01

什么是清单类H5?

清单是什么?

每个人都曾列过清单,可以是想要去旅行的地方、计划去看的电影,或者仅仅是傍晚想要买的菜。

这些清单,可以是关于生活的、关于工作的、关于爱情的...你人生的每一个侧面,都可以生成一张清单。

清单,就是与“我”相关的某些元素的集合。

清单类内容的表现形式

清单类内容,其实大家都不陌生。

网上有很多“人生必看的十部电影”“人生必去的十个景点”,这些都是清单类内容。

相对于其他类型的内容,清单类内容具有下特点:

  • 有极宽的参与门槛

  • 有极强的个人属性

  • 可以承载足够的信息量

|清单类H5怎么玩?

相较于条漫,H5内容除了具备上述特征,还能定制专属于自己的“个人清单”。

清单类H5不但具有强烈的个人属性,还具备公号内容无法比拟的参与度和沉浸感。

以哒哒的爆款《人生必做的100件事》H5为例,哒哒在“人生必做的事”这个主题下,提供相关选项供用户选择。

网易哒哒H5 |《人生必做的100件事》截图

这些选项,包含人生的不同侧面:

关于友情:认真道别一次,拥有一个死党...

关于爱情:勇敢地告白一次...

关于生活:一次无计划的旅行,完整地看一次日出/日落...

待用户选择完毕,可生成一张专属于个人的,独一无二的“人生清单”。

作为用户,也更愿意分享可以更准确表达自我的内容。

02

怎样做好一款清单类H5?

透过人生必做清单H5,我们可以推导清单类H5背后的交互逻辑,即:

引导参与→勾选或diy选项→生成结果→用户分享。

针对这个交互逻辑,在制作一款清单类H5之前,我们必须思考三个问题:

  • 用户为什么要参与话题?

  • 如何引导用户参与话题?

  • 用户凭什么要分享传播?

下面我们围绕着这3个问题,谈一谈如何制作一款清单类H5。

问题一:用户为什么要参与话题?

用户为什么要参与话题?

——因为与“我”有关。

一个话题足够与“我”相关,受众基数才越大,才越具有刷屏的潜质。

具有爆款潜质的话题从哪里找?

太阳底下无新事,没有完全新的选题创意,所有选题都是某一个情感在当下环境产生的变体。

所谓“新”的选题和创意,都是基于对生活的观察,对旧的话题进行重新的整合、解构和延伸。

《人生必做的100件事》刷屏之前,网上早就流传着各种版本的“人生必看的10部电影”、“人生必去的10个地方”、“人生必听的10首歌”....

此类人生完成清单,一直有人去做,证明该话题一直具备讨论价值。

但在此之前,没人将这些“必做”的事精心筛选出来,用H5的方式呈现给用户。

国际幸福日每年都有,“你幸福吗”这个话题更是被网友做成段子。

但经历这段时间,幸福的小事才能让那么多人有情感共鸣,成为一个值得一做的新话题。

爆款的背后,是日常的素材积累和对生活的洞察

问题二:如何引导用户参与话题

相对于其他类型的H5,清单类H5的交互很少炫技。

于是如何建立与用户的情感链接,如何使话题与用户强相关,成了H5成功与否的关键。

在制作人生必做清单时,团队成员说:

人生清单H5的选项筛选,可以说是整个H5策划中最艰难的一步。

一遍遍投票、反复筛选,才把最终选项呈现在用户面前。

同样,在《3.20国际幸福日,你幸福吗?》H5的选项筛选上,为了和用户建立情感链接,哒哒的小伙伴也是掉光了头发。

在确定“做过的幸福小事”的主题之后,我们对“亲情”这一母题进行拆解,并以家庭关系细分了4个方向:

分别是“孩子一起做过的”、“和父母一起做过的”、“和爱人一起做过的”以及“全家一起做过的”幸福小事。

而最终筛选出的选项,我们尽量放低参与门槛,设置能被更多人感知的选项:

比如全家一起动手,包一顿饺子,一起享受美味,再拍一张意义非凡的全家福;

比如教会爸爸手机最新的功能,再听他说一声邻里间的家长里短;

比如陪妈妈看热播的电视剧,即使这些剧你早已2倍速看完;

比如陪儿子玩一会儿游戏,和爱人每天一个拥抱;

...

我们想给用户传达的是:和家人有这么多幸福的瞬间啊,而那些还没来得及做的事,要早点做啊。

这些习以为常的小事,牵动着我们最朴素的情感,也与每个人息息相关。

当与用户建立情感链接,用户也愿意去参与、分享话题。

|给予用户超出预期的期待

对于“清单类”H5来讲,图案、颜色、文字,乃至搭配的音乐,其设计不是越炫酷越好,而是越清晰越好。

衡量设计成功成功与否的唯一标准,就是内容读起来是否轻松好读。

如你所见,哒哒除了执着于品质,其实还是细节狂魔,每一件作品,都有不同的惊喜。

因为只有给用户超出预期的体验,才能抓住用户,能够大规模传播。

《3.20国际幸福日,你幸福吗?》H5基础色调采用更为柔和的淡黄色,背景音乐更为轻柔。

在选项页面,轩逸H5的每个条目选项,都以单行文字+手绘图标排列。 手绘图标画风线条明快,色彩搭配与背景极为契合,画面设计更注重故事性,牵动用户的情感。

所有的视觉、听觉设计,都是为了引导用户关注主题本身,带给用户沉浸式的体验。

问题三:用户凭什么要分享传播

用户分享到朋友圈的东西,比如一首歌、一张午后的照片、一件气愤的事,都具有表达自我、获取认同的功能。

换而言之,分享在社交平台的东西,其本身具有一定的社交属性。

“幸福的小事”所传达的情绪是【感动】,属于高情绪唤起,本身是有利于传播的。

在交互设计、页面显示上,力求呈现用户更个性化的结果。

用醒目的颜色标注这些让人幸福的小事【已做过xx件】,分享到朋友圈,能够满足用户自我标榜、自我表达的心理诉求。

更值得一提的是,H5的结果页像一张精美的手账,整体感觉温馨而又治愈。人类都有向往美的天性,美好的东西值得去分享。

清单类H5的不断刷屏,其实证明了一点:H5依然内容为王。

    资料来源:网易哒哒

    畅想互动提供H5一站式解决方案,包括h5定制、h5开发、h5制作、h5小游戏相关设计开发服务。

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